GoogleがAI動画生成モデル「Veo」をクラウドプラットフォームVertex AIで提供開始したことを発表した。企業向けプライベートプレビューの形で、高品質な動画をテキストや画像から生成できる機能を提供する。大手クラウドプロバイダーとして初めての本格的な動画生成AIの提供となる。
進化したVeoの技術的特徴
Veoは、GoogleのAI研究部門であるDeepMindが開発した最新の動画生成AIモデルで、その技術的な特徴は従来のAI動画生成の限界を大きく押し広げたものだ。
まず映像品質の面では、業界最高水準となる1080pの高解像度出力を実現。24fpsまたは30fpsのフレームレートに対応し、映画のような滑らかな動きを表現できる。さらに、16:9の横長フォーマットに加えて、昨今のソーシャルメディアで重要性を増している9:16の縦型動画にも対応している。
動画の長さは最大6秒間で、一見短く感じるかもしれないが、これはTikTokやInstagramリールなどのショートフォーム動画プラットフォームで最も効果的とされる尺に合わせた設計だ。Warren Barkleyシニアディレクターによれば、この制限は意図的なもので、品質を損なうことなく確実に生成できる長さとして設定されている。
特に画期的なのは、フレーム間の一貫性の高さである。従来のAI動画生成では、フレームごとに独立して画像を生成するため、人物や物体が突然消えたり、不自然に変形したりする問題が頻発していた。Veoはこの課題に対して、フレーム全体を通じた動きの連続性を維持する新しいアルゴリズムを採用。人物や動物の自然な動作、物体の物理的な挙動をより正確に表現できるようになっている。
さらにVeoは、爆発や流体のような複雑な視覚効果（VFX）もプロンプトから理解し、生成できる。ただし、物理法則の完全な理解には至っておらず、例えば車の急な方向転換など、現実では不可能な動きが発生することもある。これは現在のAI技術の限界を示すものと言えるだろう。
セキュリティ面では、GoogleのSynthID技術を全面的に採用。生成されたすべてのフレームに目に見えない電子透かしを埋め込むことで、AIによって生成されたコンテンツであることを明示する。この透かしは編集に対して一定の耐性を持ち、コンテンツの出所を追跡可能にする重要な機能として位置づけられている。
また、企業での実用化を見据え、暴力的なコンテンツや露骨な表現を制限するコンテンツフィルターを実装。これに加えて、生成された動画に関する著作権問題から企業を保護するための補償制度も整備されており、ビジネスでの活用における懸念点に包括的に対応している。
企業での活用事例が続々と登場
すでに複数の大手企業がVeoの活用を開始している。お菓子のオレオなどで有名なMondelez Internationalは、Veoを活用した野心的なコンテンツ戦略を展開している。同社が保有するChips Ahoy!、Cadbury、オレオ、Milkaなど100以上のブランドを、150カ国以上で展開するという壮大なスケールのマーケティングにおいて、Veoは重要な役割を果たしている。同社のJon Halvorson SVPによれば、VeoとImagen、Geminiを組み合わせることで、数十万点におよぶカスタマイズされたマーケティングアセットの制作を実現。制作時間の大幅な短縮とコスト削減を達成しながら、クリエイティブの品質向上にも成功している。
さらに注目すべきは、Mondelezが複数の代理店と連携してVeoを活用している点だ。Accenture、Publicis、The Martin Agency、VCCP、Vayner、WPPといった大手代理店がVeoを活用し、動画コンテンツの制作プロセスを革新している。この広範な協業体制は、Veoの汎用性の高さを示すものと言える。
世界的なマーケティング・コミュニケーションサービス企業のWPPは、さらに踏み込んだアプローチを取っている。同社は独自のAI駆動型マーケティング変革プラットフォーム「WPP Open」にVeoを統合。これにより、L’Oréalなどの大手クライアントのクリエイティブビジョンを、より効率的に実現できるようになった。同社のStephan Pretorius CTOは、Veoの導入により「想像力と実行の間のギャップを縮める」ことができ、わずか数分で高品質なキャンペーン用ビジュアルの制作が可能になったと評価している。
アジア発のデジタルトラベルプラットフォームAgodaは、Veoを観光地のプロモーション動画制作に活用するという独創的なアプローチを試みている。同社のMatteo Frigerio CMOによれば、Imagen で生成した観光地の画像をVeoで動画化することで、コンテンツ制作プロセスを「数日から数時間に短縮」できる可能性を見出している。この取り組みは、旅行業界特有の「目的地の魅力を視覚的に伝える」という課題に対する革新的な解決策となっている。
知識共有プラットフォームのQuoraは、そのAIプラットフォーム「Poe」にVeoを統合することで、一般ユーザーへのAI動画生成技術の提供を目指している。Poe製品責任者のSpencer Chan氏は、この統合により「何百万人ものユーザーが、驚くほど簡単に自分のアイデアを魅力的な動画として実現できるようになる」と期待を寄せている。
AI動画生成市場での競争が激化
YK
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AI動画生成市場での競争が激化
VeoのVertex AI提供開始は、AI動画生成市場での競争激化の動きを示していると言えるだろう。
この動きに呼応するように、AWSも独自の動画生成モデル「Nova Reel」を発表した。Nova Reelは6秒間の高品質な動画を生成できる点でVeoと類似しているが、AWSの統合AI開発プラットフォーム「Amazon Bedrock」を通じて提供される。
一方、現時点で最も注目を集めているのは、OpenAIの「Sora」だ。Soraは発表直後から、その高い品質と長時間の動画生成能力で業界に衝撃を与えた。特に物理法則の理解や時間的一貫性において、既存のモデルを大きく凌駕する性能を示している。ただし、現時点ではまだ一般提供されておらず、その実用性は未知数だ。
Runwayの「Gen-3」も、この市場で重要なプレイヤーとして位置づけられている。同社はすでにLionsgateとの提携を発表しており、映画製作での実践的な活用を視野に入れた取り組みを進めている。これは、AI動画生成技術が単なるデモンストレーションの段階を超え、実際のコンテンツ制作ワークフローに組み込まれつつあることを示す重要な事例となっている。
興味深いのは、Microsoftの動向だ。Azure AI Foundryを展開する同社だが、現時点では独自の動画生成AIモデルを提供していない。ただし、OpenAIとの強力なパートナーシップを考慮すると、Soraの一般提供開始と同時に、Azure上でのサービス展開が行われる可能性が高い。
この競争の背景には、企業のマーケティングコンテンツ制作における効率化への強いニーズがある。従来の動画制作プロセスは、時間とコストの面で大きな課題を抱えていた。AI動画生成技術は、この課題に対する有力な解決策として注目されており、そのため各社は独自の強みを活かしたアプローチを模索している。
この市場競争は、技術革新の加速とサービスの多様化をもたらしている。各社の独自アプローチは、結果としてAI動画生成技術の活用シーンを広げ、市場全体の成長を促進している。ただし、著作権問題やコンテンツの真正性の確保など、解決すべき課題も依然として存在しており、各社の対応が注目される。
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