メディア、サービス、教育を手がけるBertelsmannが主導した調査によると、生成AIがメディア企業の多くの分野にわたって、利用が加速していることが明らかとなった。
多くのメディア企業が生成AIの導入を進めている
BertelsmannはEnders AnalysisおよびArthur D. Littleと協力し、2023年6月から9月にかけて、テクノロジー大手や専門プロバイダーを含む60以上のテクノロジー企業から200以上の生成AIの使用例を調査した。これには、最も知名度の高いテキスト生成のChatGPTやGemini（Bard）、画像生成のMidjourneyやDALL-E、Stable Diffusionが含まれる。
Bertelsmannの会長兼CEOであるThomas Rabe氏は、「この調査は、メディア業界におけるAIの影響と、メディア業界がすでにどれほど広範にAIを利用しているかを示しています。生成AIを責任を持って利用すれば、新たな創造性と革新の時代が始まるでしょう。そのためには、効果的な著作権規制を整備し、クリエーターや創造性への投資を適切に保護し報酬を与えることが重要です」と述べている。
調査では、放送、音楽、マーケティング、出版分野におけるこれらAIシステムの利用状況についてが把握された。Bertelsmannによると、全セクターの企業が生成AIを利用して作業を迅速化し、新しいコンテンツを生成し、新サービスを可能にする方法を試しているという。
調査によれば、AIアプリケーションは放送、エンターテインメント、ニュースで最も普及している。これらのシステムは、脚本やニュース記事の執筆、画像の作成を支援し、個別化されたストーリーテリングのような新しいアプリケーションを可能にするために使用されている。ポストプロダクションでは、生成AIツールは声のクローン作成、効果、コンテンツの要約、およびローカリゼーションに使用されている。
主要なプレーヤーには、Disney、Netflix、YouTube、Reuters、Fremantleが含まれると調査は述べている。AI技術を提供する企業としては、OpenAI、Runway、Midjourney、Synthesiaが主要な企業として挙げられている。
マーケティングでは、生成AIツールがより高い効率と創造性を主張しており、アイデアや広告を生成したり、キャンペーン全体を自動化するのに役立つとされている。Bertelsmannは、広告大手のOmnicom、WPP、Stagwellのエージェンシーをトッププレーヤーとして挙げており、これらの企業はMicrosoft、Nvidia、AWS、Googleと協力している。
Bertelsmannによれば、音楽における生成AIの有望なアプリケーションも存在し、作曲、制作、マーケティングなどが含まれる。例えば、Universal MusicはAIプラットフォームのDAACIと協力して音楽を作成している。しかし、全体的に見て、音楽企業は依然として慎重であり、技術と著作権を責任を持って取り扱うために取り組んでいる。
また調査によれば、出版業界は依然としてAIに対して限定的な期待を持っている。執筆支援、翻訳、マーケティングコピーなどの使用があるが、全般的に業界は依然としてテストと探求の段階にある。
Bertelsmannは、AI技術の提供者としては、米国企業がリードしていると述べている。調査した使用例のほとんどは、OpenAI、Meta、Google、Anthropic、Stability AIのモデルに基づいている。しかし、多くのメディア企業も自社のデータで特化した生成AIモデルを訓練しようとしている。
多くのメディアセクターでは、この技術はまだ新しい。Bertelsmannは、個別化されたインタラクティブなビデオ、書籍、音楽体験など、新しいAIベースのメディア製品の将来の可能性を見ている。しかし、技術の進歩とともに、倫理的な課題とルールの慎重な取り扱いも必要としている。
論文
- Bertelsmann: State of Play: Exploring Generative AI‘s Transformative Effects on the Media & Entertainment Industry [PDF]
参考文献
- Bertelsmann: New Study on AI in the Media Industry
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