GoogleのPixelスマートフォンに賭ける情熱は少しずつ実を結んでいるようだ。2024年第3四半期、同社のPixelシリーズが過去最高の四半期売上を記録したことが明らかとなった。
Googleの躍進：Pixel 9シリーズが牽引する記録的な売上
Counterpoint Researchの最新レポートによると、Googleは2024年第3四半期に過去最高のスマートフォン販売台数を達成した。この驚異的な成長を牽引したのは、8月に発表されたPixel 9シリーズである。同シリーズは4モデルのラインナップを揃え、特に注目を集めたのが新たに追加されたPixel 9 Pro XLとPixel 9 Pro Foldだ。
これらの新モデルは、Googleが自社開発したTensor G4チップを搭載しており、AIパフォーマンスの向上が大きな特徴となっている。この戦略的な製品展開により、Googleは高級スマートフォン市場でも存在感を示し始めている。
Googleの躍進は単に新製品の投入だけでなく、戦略的な市場展開にも起因している。特に、日本や米国といった主要市場での採用率向上が、今回の記録的な売上に大きく貢献したと見られる。2023年にはPixelシリーズの出荷台数が1000万台を突破しており、今回の結果はその勢いが加速していることを示している。
しかし、Googleの快進撃にも課題はある。同社はまだスマートフォン市場のトップ5ブランドには入っておらず、真の意味でのメジャープレイヤーになるには道のりが残されている。その理由の一つとして、真の意味での低価格モデルを提供していないことが挙げられる。これにより、一部の市場での普及に制限がかかっている可能性がある。
2024年第3四半期のスマートフォン市場：緩やかな回復と新たな潮流
2024年第3四半期、グローバルスマートフォン市場は前年同期比2%の成長を記録した。これは2018年第3四半期以来、初めての第3四半期におけるプラス成長である。Counterpoint Researchのデータによると、この成長は主に西ヨーロッパ、ラテンアメリカ、日本市場が牽引しており、いずれも二桁のパーセンテージ成長を達成している。
市場の回復は、消費者心理や経済要因が前年比で改善したことが大きな要因となっている。特に注目すべきは、この四半期が市場の4四半期連続の成長を記録したことだ。これは、スマートフォン市場が10年ぶりの低迷から脱却し、着実に回復軌道に乗っていることを示している。
しかし、この成長にも陰りが見え始めている。前四半期と比較すると成長率は鈍化しており、市場の成熟化と消費者の保有期間の長期化が影響していると分析されている。
興味深いのは、市場全体の傾向として、消費者がスマートフォンに投資する金額が増加していることだ。Counterpoint Researchによると、2024年にスマートフォンを購入する消費者の4人に1人が600ドル以上を支出すると予測されている。この高価格帯セグメントこそ、生成AIなどの新技術が大きな差別化要因となる領域だ。
この傾向は、GoogleのPixel 9シリーズのような高機能・高価格帯モデルの成功にも反映されている。消費者が単なる通信デバイスではなく、AIやカメラ性能などの付加価値を重視し始めていることが、市場の新たな潮流として浮かび上がってきている。
トップブランドの市場シェアと戦略 – 激化する競争
2024年第3四半期のスマートフォン市場において、トップブランドの顔ぶれに大きな変動はなかったものの、各社の戦略と市場シェアには興味深い動きが見られた。
Samsungは19%の市場シェアを獲得し、首位の座を維持した。同社の成功は主にAシリーズの堅調な需要とS24シリーズの好調な売れ行きに支えられている。しかし、注目を集めていた折りたたみスマートフォンは期待ほどの反響を得られなかったようだ。
Appleは16%の市場シェアで2位につけている。iPhone 16シリーズの早期発売が功を奏し、9月には一時的に世界最大のスマートフォンブランドの座を獲得した。しかし、iPhone 16シリーズの販売は横ばいであり、今後の需要は既存のiPhoneユーザーベースの大きさに依存すると予測されている。
3位以下は中国ブランドが独占している。Xiaomiは14%のシェアで3位に浮上し、4四半期連続で前年比成長を達成。8月には一時的に2位の座を獲得するなど、勢いを増している。
OPPOは9%のシェアで4位につけ、2023年第3四半期以来最高の販売台数を記録した。同じく9%のシェアを持つvivoは5位となり、トップ5の中で最も高い前年比成長率を達成。特筆すべきは、vivoが世界最大のスマートフォン市場である中国とインドで1位のOEMとなったことだ。
これらのトップブランドは、高価格帯から中価格帯、さらには低価格帯まで幅広い製品ラインナップを展開することで、市場シェアを確保している。特に中国ブランドは、コストパフォーマンスに優れた製品で広範な顧客層を獲得している点が特徴的だ。
一方、GoogleのPixelシリーズは記録的な売上を達成したものの、まだトップ5入りを果たせていない。これは、Googleが真の意味での低価格モデルを提供していないことが一因と考えられる。しかし、プレミアムセグメントと中価格帯での強さを示しており、収益面では好調であることが推測される。
新興勢力の台頭
2024年第3四半期のスマートフォン市場において、トップ5以外のブランドの動向にも目を見張るものがある。特に、MotorolaとHuaweiの急成長は市場に新たな活力を吹き込んでいる。
Counterpoint Researchのレポートによると、MotorolaとHuaweiは共に前年同期比で約30%の成長を達成した。これは、トップ5ブランドの成長率を大きく上回る数字だ。特にMotorolaは、この四半期で過去最高の出荷台数を記録。同社の戦略的な製品ラインナップと、中価格帯での強みが功を奏したと見られる。
Huaweiの復活も注目に値する。米国の制裁下にありながら、同社は特に中国市場での強さを見せつけている。独自開発のHarmony OSと5G対応チップの投入により、Huaweiは再び競争力を取り戻しつつある。
さらに、GoogleのPixelシリーズも新興勢力として無視できない存在となっている。過去最高の四半期販売を記録し、特にプレミアムセグメントでの評価が高まっている。GoogleのAI技術を全面に押し出した戦略が、テクノロジー愛好家の心を掴んでいるようだ。
これら新興勢力の台頭は、スマートフォン市場に新たな競争をもたらしている。特に、AI技術の活用や独自OSの開発など、従来のハードウェア中心の競争から、ソフトウェアとサービスを含めた総合的な価値提案へと競争の軸が移りつつある。
また、これらのブランドの成長は、市場の多様化を促進している。消費者にとっては選択肢が増え、より自分のニーズに合った製品を選べるようになるというメリットがある。一方で、既存の大手ブランドにとっては、市場シェアの維持がより困難になるという課題も浮き彫りになっている。
新興勢力の台頭は、スマートフォン市場全体の活性化にもつながっている。各ブランドが独自の強みを活かした製品開発を行うことで、技術革新が加速し、結果として消費者により良い製品が提供されることが期待できるだろう。
Source
- Counterpoint Research: Global Smartphone Market Up 2% YoY in Q3 2024, Marks 4th Straight Quarter of Growth
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