Microsoft社が、Windows OSにおけるAI機能を「Windows Intelligence」という統一ブランドの下に再編する可能性が浮上している。ライバルのAppleが推進する「Apple Intelligence」を彷彿とさせるこの戦略は、果たして起死回生の一手となるのだろうか。
浮上する戦略的ブランド転換
Xで@teroalhonen氏によって報告されているように、システムファイル「appprivacy.adml」の参照情報から、MicrosoftがWindows 11のAI機能を「Windows Intelligence」というブランド名の下に統合する計画の存在が判明した。これは、現在「Copilot」として知られるAIアシスタントを含む、同社のAIサービス全体に影響を及ぼす可能性がある重要な戦略的変更である。
この動きは、AppleがAI戦略を「Apple Intelligence」としてブランド化した流れをなぞるものであり、AIを搭載したオペレーティングシステムという概念をユーザーの心に刻むための戦略的な判断である可能性が高い。
「Intelligence」という用語をめぐる両社の動きは、業界に新たな潮流を生み出そうとしている。だが、TachRadarが指摘するように、Microsoftはこれまでも「Windows Intelligence」という言葉をサイバーセキュリティのアップグレードに関連して使用してきたため、今回の動きをもって、Appleのパクりとは言い切れないだろう。そして、Microsoftにとって、今回の展開はより包括的な意味を持つ。AIをWindowsの基盤技術として位置づけ、NotePadからMicrosoft 365スイートまで、あらゆる製品にAIを組み込むという野心的な構想が見えてくる。
揺れ動くCopilotの現在地
MicrosoftはOpenAIの生成AI技術をいち早く取り入れ、BingをCopilotにリブランドしたり、Copilotの下にWindowsで大々的にAI機能を取り入れてはいるが、この変革は必ずしも好意的には受け止められていない。特に、Copilot+ PCの目玉機能として発表した「Recall」機能への批判は記憶に新しく、いまだリリースに至っていないことは、ユーザーエクスペリエンスとプライバシーとのバランスを取ることの難しさを物語るものだ。
Microsoft AI部門のCEOであるMustafa Suleyman氏は、AIの未来像について興味深い見解を示している。「これは永続的で意味のある関係性になっていく。時間とともにユーザーを理解し、支援者として寄り添うAIフレンドが誕生する」という彼の言葉は、AIの役割が単なる機能的なツールを超えて、より個人的な存在へと進化していく可能性を示唆するものだが、Copilot機能自体も単なるWebアプリに成り下がっており、AIアシスタントがユーザーの体験をサポートする未来はまだほど遠いものに思われる。
今後実際にMicrosoftがWindows Intelligenceの名の下にWindows 11のAI機能をリブランドするのかどうかはまだ確定した情報がないが、Microsoftとしては、AIをオペレーティングシステムの中核に据えようとする戦略をこれまでも取っている事から、あり得ないことではなさそうだ。
「Windows Intelligence」という名称の採用は、AIが特別な機能ではなく、Windowsの基本的な構成要素となることを示すものだろう。しかし、ここで直面する課題は技術的なものではなく、むしろ人間とAIの関係性をどう定義するかという本質的な問いである。
現在のCopilotをめぐる議論は、まさにこの課題を象徴している。効率的なツールを求めるユーザーと、より深い関係性を構築しようとするAIの間で生まれる軋轢は、今後のAI開発における重要な示唆を与えている。Microsoftが目指す「Windows Intelligence」の成功は、この微妙なバランスをいかに取るかにかかっているといえるだろう。
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