Microsoftは、AIアシスタント「Copilot」のチャットインターフェース専用に設計された対話型検索エンジンがスポンサーリンクを使用する一方で、CopilotのようなAIアシスタントはまだ強力な収益化方法を見つけていなかった。この課題に対処するため、Microsoft Advertisingは、ユーザー入力に基づいてインタラクティブに適応する新しい広告フォーマットを導入する。

新しい広告フォーマットの概要

Microsoftが発表した広告フォーマット「Microsoft Advertising Showroom ads」と「Dynamic filters」は、従来の検索広告よりも25%高い関連性を実現したもので、AIチャットインターフェースにおける広告の新たな標準となる可能性を秘めたものだ。

ショールーム体験をデジタルで再現「Microsoft Advertising Showroom ads」

「Microsoft Advertising Showroom ads」は、ユーザーが製品について質問し、理解を深めるためにショールームを訪れる体験を模倣しようとするものだ。この没入型の広告体験により、ユーザーは検索内容を詳しく調べることができる。例えば、ユーザーが購入を検討している特定の製品について質問し始めると、この新しいShowroom広告体験が表示される。豊富なスポンサーコンテンツが製品の利点を紹介し、ユーザーはこの新しい体験の中で製品についてさらに質問することも可能だ。

将来的には、ブランドエージェントがShowroom広告に統合され、ユーザーは仮想ブランド担当者と直接つながることができるようになる。Microsoftは、4月に一部のクライアントとShowroom広告のパイロット版を開始する予定だ。

ユーザーの好みに合わせて絞り込み「Dynamic filters」

もう一つの広告フォーマットは「Dynamic filters」だ。ユーザーが製品を検索する際に、クエリに基づいて製品広告が表示される。この新しい広告フォーマットにより、ユーザーは個々の好みに基づいて、探している製品を簡単に絞り込むことができる。Dynamic filtersは、3月に英語圏市場でパイロット版が開始される予定である。

広告の関連性指標が25%向上

これらの新しい広告フォーマットは、チャットベースのUIにおける広告の進化における重要な一歩となる。Microsoftは、インタラクティブで適応性のある体験を活用することで、AIアシスタントを効果的に収益化する方法を模索している。これは、ユーザーと広告主の両方に価値を提供することを目的としている。

Microsoft Advertisingの調査によると、Copilotの広告関連性指標は、従来の検索よりも25%優れている。これは、会話全体の豊富なシグナルを活用しているためだ。Copilot広告は現在、英語、フランス語、ドイツ語圏の市場で完全に実装されており、スペイン語と日本語もまもなく追加される予定である。

広告主への影響と今後の展開

Microsoft Advertising Showroom adsやDynamic filtersのようなインタラクティブな広告フォーマットの導入は、より没入型の体験を可能にし、広告をユーザーの好みにより密接に合わせることでコンバージョンを増加させる可能性がある。

さらに、広告関連性指標の改善と動的な広告生成機能は、クリックスルー率の向上とキャンペーンパフォーマンスの向上につながる可能性がある。これらのアップデートは、デジタルマーケティング戦略を最適化しようとする広告主にとって価値があるものとなるだろう。

Microsoftは4月に一部のクライアントとShowroom広告のパイロット版を開始し、オンライン製品のインタラクションを変革する可能性がある。

AIチャットにおける広告の未来

検索エンジンがスポンサーリンクでマネタイズに成功してきた一方、CopilotをはじめとするAIアシスタントでは、効果的な収益化モデルの確立が課題となっていた。今回発表された広告フォーマットは、チャットベースUIにおける広告進化の重要な転換点となりそうだ。

技術面では、MicrosoftはすでにDynamic Search ads（DSA）においてクエリシグナルを活用した動的広告生成を実現し、クリック率20%向上という実績を残している。次なるステップとして、位置情報や季節イベントなどのコンテキストシグナルを取り入れたパーソナライズ広告の展開を目指している。さらに、ユーザー個別のコンテキストに合わせたコピー生成や画像選定技術への応用も計画中だ。

Microsoftが描く未来像は野心的だ。同社のビジョンでは、複数のインテリジェントエージェントが互いに連携し、Copilotがユーザーニーズに応じて最適なエージェントを呼び出す世界が想定されている。これが実現すれば、Webサイトの閲覧方法そのものが変革される可能性がある。ユーザーはページをスクロールしてリンクを探す代わりに、直接質問するだけでパーソナライズされた情報を得られるようになるだろう。

広告主にとっては、顧客の購買体験の「ラストマイル」をAIエージェントがサポートすることで、エンゲージメントとコンバージョンの飛躍的向上が期待できる。一方、ユーザーには、より関連性の高いパーソナライズされた広告体験がもたらされる。Microsoftはこれらの革新が、関連性、リーチ、結果の三方向で広告効果を高めると強調している。

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Source

• Microsoft Advertising: Transforming the future of audience engagement