Instagramはオーストラリアで最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つだ。オーストラリア人の3人に2人近くがアカウントを持っている。
2026年を迎え、フィード上の「すべてが合成される」時代と呼ぶものの到来に際して、InstagramのトップであるAdam Mosseriは、AIスロップの代わりにオリジナルコンテンツをより多く表示するよう、プラットフォームのアルゴリズムを調整する可能性が高いと示唆した。
蔓延するAIコンテンツへの対処法を見つけることは、過去10年間にInstagramが経験してきた一連の変化の中で最新のものだ。明白な変化もあれば、より微妙な変化もある。しかし、すべてがユーザーエクスペリエンスと行動に影響を与え、より広くは、オンライン上の社会世界をどのように見て理解するかに影響を与えている。
これらのパターンのいくつかを特定するために、私は今後の研究のために、単一のアカウント(@australianassociatedpress)からの10年分のInstagram投稿を調査した。
これには約2,000件の投稿と5,000点以上のメディア資産の調査が必要だった。公共サービスとして価値のある注目すべきオーストラリアのアカウントの例として、AAPアカウントを選択した。
私はこの期間に6つの重要な変化を発見した。ユーザーの実践は様々であるが、この分析はAAPアカウント、そしてより広くソーシャルメディアが過去10年間にどのように変化してきたかについて、いくつかのより大きな方法を垣間見せてくれる。
これらの変化のいくつかを振り返ることは、ソーシャルメディアが将来どのように変化する可能性があるか、そしてそれが社会にとって何を意味するかについてのヒントも提供する。
1. メディアの向きが変化した
2010年にローンチした際、Instagramは正方形画像フォーマットを再び普及させたプラットフォームとしてすぐに知られるようになった。正方形写真は100年以上前から存在しているが、その人気は1980年代に新しいカメラが非正方形の長方形フォーマットを主流にしたときに衰えた。
Instagramは最初の5年間、ユーザーに正方形画像の投稿を強制した。しかし、正方形と横向き画像のバランスは、時間の経過とともに縦向きメディアに道を譲った。
AAPアカウントでは、その変化は過去2年間で起こり、現在すべての投稿の84.4%が縦向きである。
2. メディアタイプが変化した
向きと同様に、投稿されるメディアタイプも変化した。これは部分的に、プラットフォームアフォーダンス、つまりプラットフォームがユーザーに許可または可能にすることによるものである。
例として、Instagramはプラットフォーム開始から3年後の2013年まで、ユーザーが動画を投稿することを許可していなかった。2016年には「ストーリー」(最大15秒の短命な画像/動画投稿)とライブブロードキャストを投稿するオプションが追加された。リール(最大90秒のより長く持続する動画)は2020年に後から登場した。
YouTubeやTikTokなどの他の動画中心のプラットフォームと競争しようとして、より動画が多いアカウントもある。しかし、単一画像投稿から複数アセット投稿へのシフトという、より大きなトレンドを見ることができる。Instagramはこれらを「カルーセル」と呼んでおり、2017年に導入された機能である。
AAPは、アカウントの最初の数年間は単一画像投稿のみを公開していたが、徐々により多くのカルーセルを使用するようになった。最近の1年間では、それらはすべての投稿の85.9%を占めた。
3. メディアがよりマルチモーダルになっている
2000年代半ばの典型的なInstagramアカウントのグリッドには、クリーンでカラフルで構図がシンプルな、慎重にキュレーションされた写真のミックスがあった。
10年後の現在、投稿ははるかにマルチモーダルになっている。テキストが画像や動画の上に重ねられ、構図はより頻繁にメディアタイプを混合している。
動画には字幕があり、写真にはラベルがあり、引用カードがあり、ユーザーが付随する投稿説明を読む必要なく投稿自体でミニストーリーを伝えようとする「見出し」投稿がある。
AAPアカウントでは、2015年から2024年の間、投稿上のテキストの割合は10%を超えることはなかった。そして2025年には、投稿の84.4%に急増した。
4. ユーザーの実践が変化する
時間の経過とともに、文化的トレンドやプラットフォームデザインの変更に対応して、ユーザーの実践も変化した。
この例は、ソーシャルメディアアカウントが投稿説明に直接ではなく、投稿コメントにハッシュタグを挿入し始めたことである。これは投稿のアルゴリズムランキングを助けることになっている。
この期間におけるもう1つの重要な変更は、2019年のInstagramの投稿上の「いいね」を非表示にする決定であった。この決定の背後にある考えは、投稿が受け取った「いいね」のインタラクション数によって駆動されるコンテンツを作成するというアカウント所有者へのプレッシャーを軽減しようとすることであった。また、ユーザーのメンタルヘルスを助けるという仮説もあった。
2021年、Instagramはアカウントの投稿で「いいね」を表示するか非表示にするかをユーザーに決めさせた。
5. プラットフォームがより商業化された
Instagramは2020年にショップタブを導入した。ユーザーはアプリを離れることなく物を購入できるようになった。
広告、スポンサー付き投稿、提案されたアカウントの数は時間の経過とともに増加した。自分のフィードを見ると、現在遭遇するコンテンツの3分の1から2分の1が有料であることがわかるかもしれない。
6. ユーザーエクスペリエンスがアルゴリズムとAIで変化する
Instagramは2016年に「ランク付けされたフィード」を導入した。これは、逆時系列でコンテンツを見るのではなく、ユーザーがアルゴリズムがユーザーが興味を持つと考えるコンテンツを見ることを意味した。これらのアルゴリズムは、アカウント所有者の行動(閲覧時間、「いいね」、コメント)や他のユーザーが魅力的だと思うものなどの側面を考慮する。
その後、2022年に逆時系列フィードにオプトバックインするオプションが導入された。
Snapchatなどのアプリと競争するために、Instagramは2017年にプラットフォーム上で拡張現実エフェクトを導入した。
また、2023年にAI駆動の検索を導入し、AI駆動のプロフィールやその他の機能を実験してきた。これらの1つは、ダイレクトメッセージのコンテンツをAI画像に変換することである。
今後を見据えて
全体として、より多くの収束と均質化が見られる。
ソーシャルメディアプラットフォームは、競合他社の機能を複製しようとするにつれて、より似通ってきている。スマートフォンとソフトウェアのデザインが縦向きメディアを好むため、メディアフォーマットはより似通ってきている。タイプ、オーディオ、静止画像、動画がますます混在するにつれて、構図はよりマルチモーダルに見える。
そして、AI生成コンテンツの対応する増加に伴い、ユーザーの本物性への渇望はさらに高まるかもしれない。
